Welfair® impulsa la certificació de Benestar animal en nous mercats internacionals
Iñigo Cucurull Ortega, director de desenvolupament de negoci de Welfair® explica com la certificació basada en indicadors científics i auditories independents s'està expandint per Europa, Centreamèrica i Llatinoamèrica per millorar el Benestar animal en milers de granges.
«La independència i el rigor científic han estat claus per al creixement de Welfair®"
la certificació Welfair® continua aquest 2026 la seva expansió internacional consolidant-se com un dels segells de Benestar animal més reconeguts a Europa, Centreamèrica i Llatinoamèrica. Actualment, més de 1.100 empreses i 32.000 granges confien en aquesta certificació basada en indicadors científics i auditories independents.
Parlem amb Iñigo Cucurull Ortega, director de desenvolupament de negoci de la certificació Welfair®, sobre l'expansió internacional del segell i la importància d'aplicar estàndards científics i coherents a tots els mercats.
Welfair® ja lidera el Benestar animal a Espanya i Portugal i és present a països com Argentina, Bèlgica, Brasil, Xile, Costa Rica, Dinamarca, Equador i Mèxic. Què creus que ha estat clau per assolir aquest lideratge?
En nous mercats es valora especialment la independència, la flexibilitat i el rigor científic de Welfair®. La metodologia es va dissenyar per adaptar-se a múltiples realitats productives: sistemes intensius o extensius, climes temperats o tropicals i diferents contextos ramaders.
L'avaluació es basa en indicadors observats directament als animals, el que permet mesurar el seu benestar real independentment de les característiques de la granja. A més, treballem amb entitats certificadores independents, la qual cosa aporta més credibilitat en nous mercats.
la certificació Welfair® es basa en una metodologia científica aplicable a diferents països, espècies i contextos productius. Com funciona exactament i què la fa exportable a tothom?
El procés de certificació inclou dues parts principals:
- Bloc comú: entre 25 i 40 indicadors basats en lobservació directa dels animals, avaluant la seva experiència de vida. Cada indicador té un pes segons l'espècie, obtenint una puntuació final de 0-100 punts.
- Requisits obligatoris locals: basats en la legislació de cada país, però interpretats per garantir més rigor.
Aquesta combinació de criteris globals i adaptació local permet aplicar la certificació a diferents països i sistemes productius sense perdre consistència.
“En nous mercats es valora especialment la independència, la flexibilitat i el rigor científic de Welfair®. "
— Iñigo Cucurull Ortega, director de desenvolupament de negoci de Welfair®
Per al 2026, l'objectiu és arribar a més països d'Europa, Amèrica Central i Llatinoamèrica. Com seleccioneu els nous mercats on expandir-vos?
La nostra prioritat és consolidar-nos a països amb gran cabana ramadera, on l'impacte positiu sobre el Benestar animal pugui ser més gran i on moltes empreses ramaderes ja estan fent passos importants per millorar les seves pràctiques i reforçar el seu compromís en aquest àmbit.
També considerem:
● La sensibilitat del consumidor respecte al Benestar animal.
● El paper dels supermercats i marques locals en impulsar productes certificats.
● L'existència d'empreses ramaderes sensibilitzades amb el Benestar animal i compromeses amb la millora de les pràctiques.
● La presència d'empreses pioneres i col·laboradors locals que facilitin la implantació del segell.
Quan Welfair® entra en un nou país, Com adapteu els estàndards globals a la legislació i realitat productiva local sense perdre rigor del segell?
El procés comença amb auditories pilot juntament amb empreses pioneres i col·laboradors locals. Això permet identificar particularitats, àrees de millora i ajustaments necessaris en la interpretació de criteris sense comprometre el rigor del segell.
Per a alguns requisits, implementem períodes d'adaptació de fins a 2 anys, acompanyant les empreses cap a un model més respectuós amb el Benestar animal.
La metodologia de Welfair® es va dissenyar per adaptar-se a múltiples realitats productives i facilitar-ne l'aplicació en diferents països i sistemes ramaders.
Quin paper tenen les aliances amb empreses i marques locals per consolidar la certificació en aquests nous mercats?
Són fonamentals. Les empreses tractores lideren el canvi i usen el Segell Welfair® per visibilitzar el seu compromís amb el Benestar animal. Treballem conjuntament en difusió i comunicació per generar un impacte comercial positiu.
Actualment, més de 1.100 empreses i 32.000 granges confien en Welfair®. Com aconseguiu generar i mantenir aquesta confiança?
La confiança es basa en la independència i el suport científic. La metodologia Welfair® se sustenta en més de 20 anys de recerca que han aconseguit consens sobre com mesurar el Benestar animal.
A més, reforcem la comunicació amb empreses, supermercats i marques per entendre millor com usen la certificació i aportar més valor.
Com gestiona Welfair® el feedback del sector i les possibles incidències a les instal·lacions certificades?
Escoltem activament els productors, visitem granges afectades i prioritzem sempre les necessitats de lanimal. Alhora, introduïm canvis de forma gradual, equilibrant Benestar animal, sostenibilitat econòmica i impacte social.
Quins són els principals reptes que veieu en la internacionalització del segell?
A nivell d'expansió internacional, trobem dos reptes principals:
- La complexitat del Benestar animal: cada espècie té necessitats diferents i no tot el que sembla millor per a humans ho és per als animals.
- La percepció del consumidor: sovint simplifica el Benestar animal a pocs paràmetres (pasturatge, instal·lacions).
Welfair® avalua de forma holística, millorant el benestar sense comprometre la seguretat ni accessibilitat dels aliments.
el Segell Welfair® aporta transparència sobre com es crien i sacrifiquen els animals, ajudant el consumidor a prendre decisions informades.
Quina diferència creus que pot oferir Welfair® en la manera de consumir productes d'origen animal a nivell global?
La presència del segell sensibilitza sobre la producció real dels aliments. Busquem transparència i sostenibilitat econòmica, assegurant aliments de qualitat i accessibles, mentre fomentem un consum responsable.
Mirant el futur, quin missatge donaries sobre la importància del Benestar animal i un consum més responsable de manera global?
Cada compra és una decisió sobre el món que ens envolta: Benestar animal, sostenibilitat i economia rural. Amb productes Welfair®, senyalitzem que volem una criança respectuosa dels animals sense sacrificar la seguretat ni laccessibilitat dels aliments.